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数字华夏:行业首家新闻营销通过ISO9001认证企业


信息来源:中国青年网     发表时间:2011-03-28


日前,经过严格审核,数字华夏品牌传播机构正式通过了包括新闻营销定制、品牌传播规划的咨询与服务为主要覆盖范围的ISO 9001质量体系认证。成为公关行业在新闻营销细分领域内唯一获此殊荣的企业。

在竞争如此激烈的今天,标准化显得格外重要。日本著名质量管理专家石川馨教授曾说,“没有标准化的进步,就没有质量的成功。”ISO是世界上最大的国际标准化组织,其制定的ISO9000族标准,是适用于世界上各种行业对各种质量活动进行控制的国际通用准则,也是我国推荐采用的国家标准。ISO9001是ISO9000族中三套模式标准之一。

据了解,此标准在公关行业的申请应用是极其稀少的,在新闻营销方面的应用,数字华夏更是首家也是唯一一家,那么数字华夏为什么要开创这样一个先河呢?

数字华夏总经理姜培峰告诉记者,“无标准不成方圆。公关行业的服务更需要标准规范。有章可循,才能不断提高服务的质量水准,强化品质的管理水平,进而提升为客户提供解决方案的能力。此次获得ISO 9001质量体系认证,标志着数字华夏已具备为客户提供国际标准化产品和服务的执行能力。”

据记者了解,数字华夏成立7年,一直以内容为生命,以标准为标杆,不断在新闻营销上进行完善。为了实现内容方面的减法并聚焦放大的模式,数字华夏创造了新闻营销的12流程,例如两个三点式、双百万工程、BD三三法则,七巧取材法、六大新闻学、四大新闻转化思路等。数字华夏每做一篇文章都要经过沟通、调研、取材、角度思考、结构思考、内容思考、形成初稿等步骤,并且每个步骤都有相应的标准可以遵照,以角度思考为例,随着7年来服务客户的经验积累,数字华夏开创性地创造出数据找角度的12把铁锹,如横向比较法(即在不同品牌、不同地区进行比较)、趋势比较法(在发展趋势中的突然变化)等。稿件方面,数字华夏运用独创的稿件定制流程要求细则的22条金规,应用最新的数据、最权威的观点、最有代表性的故事进行撰写。据悉,目前数字华夏已给客户定制精准新闻1000篇以上,角度5000个以上,服务客户近80家,有海尔、海信、长虹、松下、中国工商银行、东方证券、北大、清华、澳大利亚国际教育留学基金、杭州经济技术开发区等等,涉及家电、电子、金融、汽车、医疗、教育、网络等行业。

有专家指出,公关行业在中国市场的预计饱和度为2500亿。目前国内公关公司所开发的公关市场占市场总容量的6.72%。每年公关行业都以高于20%的成长率迅速扩大市场份额,这说明公关行业的市场前景广阔,用户需求旺盛。而在这一大环境的驱使下,是否具有国际标准化服务的竞争优势将成为公关行业吸引客户不可或缺的关键要素。


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